2008年美國總統歐巴馬在競選活動中，善用社群媒體傳達理念，獲得不少支持。剛過的2012美國總統大選中，社群網站更成為雙方人馬激戰的地盤。歐巴馬在2008年的選戰即率先結合各大社群網站，吸引年輕選票。2012年歐巴馬和羅姆尼皆積極投入facebook、Twitter、YouTube和Google+、圖像社群網站Pinterest、新興微網誌平台Tumblr、行動應用程式Instagram和線上音樂Spotify等。這也是首次候選人投入社群網站廣告吸引選民的注意。根據平台特性的不同，作法和訊息呈現內容的方式也稍有分別。依照facebook時間軸的特性聚焦精彩時刻、Twitter發布即時訊息，塑造網路空間的參與感，另外透過Pinterest用照片塗鴉牆編織故事，雙方都藉由社群平台幫助自己打贏選戰。
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