2011年網路使用者花在App的時間首次超越網頁，但APP廣告市場對廣告主來說仍是新領域，目前仍以網頁模式為主的方式走出視窗外。而在行動領域中尚未發展出一套評估方式測量網路廣告點擊率，且行動設備太過多元，每種裝置的行為模式也不盡相同，如行動行銷協會執行長Grerg Stuart即表示，平板電腦以內容消費為主，手機則是以任務導向為主。因此行動廣告非一個方案就能解決所有問題。
相關連結請看：http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/25383 和 http://mashable.com/2012/11/12/mobile-advertising-headache-marketers/