自從蘋果2007年打造iPhone生態體系，其影響力也改變了行銷考量。因蘋果不允許第三方在iPhone中記錄cookies，於是廣告主無法鎖定潛在消費者的屬性。另外因行動設備的連線品質較不穩定，再加上不支援Adobe Flash技術使富媒體(Rich Media)廣告有展示難度。此外，行動網路使用者常下載內容後即離開連線環境，如此即時廣告又失去了一群消費者。對行銷人來說，希望在行動廣告增加社群參與互動元素，現實狀況卻是更加往後倒退。
相關連結請看：http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/25380 和 http://mashable.com/2012/11/12/mobile-advertising-headache-marketers/