起初以「便宜」為訴求的全聯福利中心，近兩年來開始訴求便宜以外的產品力，企圖建立不一樣的品牌形象。最近全聯適逢周年慶推出一系列的短篇廣告，以不同的主角在台上簡述自己的夢想。但形象訴求必須要有產品力的支撐，全聯目前銷售的商品跟買進夢想有一段差距，在這形象訴求上會有認知上的不足。再者，促銷是有時間性及訴求效果，全聯搭這波百貨公司周年慶的話題，推出周年慶活動，在議題上沒有問題，但在操作上應該要更直接，不需有過多的創意，更不要有肩負品牌形象的企圖，不然兩者都無法兼顧。
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