根據Google調查，台灣第一季智慧型手機普及率高達32%，有57%的台灣行動用戶每天用智慧型手機上網，主要搜尋包括產品資訊、旅遊資訊及餐廳酒吧。台灣智慧型手機使用者平均安裝30個APP，超過美國和中過。智慧型手機也是購物的最佳幫手，有30%的使用者表示，智慧型手機能輔助他們隨時比價，有40%的使用者表示會透過智慧型手機購買商品。調查也發現，有90%的消費者曾留意手機上的廣告，當中有43%會留意應用程式內的廣告，41%會留意搜尋引擎上的廣告。
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