2012年前三季台灣五大媒體廣告量市場為349.9億，較2011年同期下滑5.7%，主要受投資龍頭建築類、醫藥美容類及金融財經類衰退所致。各媒體廣告量，除家外媒體因交通及看板媒體投資增量而上升3.4%外，其於媒體接呈現負成長，其中無線電視衰退幅度最大，主要受金融財經、交通工具及化妝保養品等投資減少有關，報紙及廣播則因建築類投資緊縮分別下滑12.1%及10.9%。有線電視因無線電視及報紙廣告量下滑，反而增加到45.2%，家外媒體也因廣告量成長，較2011年同期上升0.7個百分點。
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