Google AdWords占據整體線上廣告市場的32.5%，占據全美廣告市場的市佔率也有6.5%。仔細分析Google上面Top 10 最大的廣告主，前10名當中，有7個是電子商務，另3個是服務提供者的網站，完全沒有可口可樂或BMW等傳統品牌，因為買AdWords廣告的客戶，要的不是品牌露出，而是訂單的產生。在Google AdWords上，只要操作得宜，花2倍的預算，買到的幾乎是接近2倍的訂單，買越多就賺越多。這就是AdWords這類Performance-based廣告產品的特色，也是網路獨有的廣告即通路、行銷及銷售特性。