經過長期的積累，人們對類似的人、事、物，都會養成一套約定俗成的既定印象，這就叫做「MEME」，加上網路強大的傳播效果，用簡單的文案，搭配對圖像約定俗成的印象，就可增加促動分享的機會。品牌可以利用MEME先天的優勢，來發展議題、降低溝通門檻高的問題，然而為防止MEME無謂濫用，應做好研究調查，並找到圖片與議題的相關性，了解你所使用的MEME及你的品牌以及顧客，並學習怎麼阻止不當的MEME持續發酵。如果品牌並沒有做好「研究調查」這件事，當事情暴發危機後，品牌能做的，只剩下學習怎麼阻止持續發酵，也就是我們常說的「危機處理」了。
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