歐盟在2007年頒布《影音媒體服務指令》(Audiovisual Media Services Directive)，有條件的同意置入性行銷：電影、劇集、體育及娛樂節目型皆鬆綁，只有兒童節目不行。英國傳播管制局(OFCOM)經過長時間的與業者及民間團體協調後，於2011年2月開始放寬置入性行銷的限制，OFCOM確立了五項基本原則：編輯獨立、確保編輯內容和廣告差別、保護觀眾避免被隱藏式廣告欺騙、保護消費者及避免不適當的贊助商。台灣在2010年因一位離職的記者在部落格陳述置入性行銷的嚴重性，而使民間力量投入「反置入性行銷」運動，立法部門也意外地迅速通過法案，雖然立法如此之快，但實際卻無太大的管制作用。相較英國政策做法，台灣有關反置入行銷到有限度開放置入性行銷的政策推出，政策過程明顯欠缺政府、業者與民間團體的深度對話與討論。
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