網路發展不到20年，智慧型手機已在10年內逐步取代電腦地位。Google等在電腦世代已網路起家的企業，現在正在謀求轉型，試圖善用智慧型手機更有效地追蹤使用者。在這波行動浪潮中轉型最成功的公司非蘋果莫屬，iPhone、iPad的推出，讓蘋果的股價攀上歷史高峰。而Google也不遑多讓，不僅靠行動裝置部門賺進80億美元，Android系統也擁有最高的市占率。對這些科技公司來說，除了行動裝置的使用者激增，讓他們不得不謀求轉型外，更重要的是企業可以透過行動裝置更有效地獲取使用者的資訊及偏好，以做為未來商機的發展基礎。但企業新的挑戰則是如何追蹤使用者行為與廣告的關係。
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