台灣安吉斯傳播策略部主管于治中在專訪中表示，社群徹底改變人際間的傳播途徑，消費者相信自己、相信朋友、靠口碑推薦決定要在什麼商品、服務上花錢。最好的廣告，是「有內容」的廣告。廣告公司除了發揮原有的「創意」外，還得發揮操作議題的「編輯力」，讓「內容」夠有價值，可以在市場上、在社群間發揮持續的傳播效力。而廣告內容要有被無止盡討論的散播力，比如拋出好的議題，由社群接招、幫助發酵透過實際參與，將議題延伸出去。于治中強調，「不是說廣告人的創意不再重要，但更多時候，創意的價值，不只是 Kuso，而是一種策展的編輯、企劃力。」