日本311東北大地震過後，重挫日本經濟，但是女性的消費能力卻沒有受到影響，甚至還有些微上昇的趨勢。在日本，女性就算出門倒垃圾也要化一下妝，當發生類似地震之類的意外可能就無法讓人隨時補妝，因此一家化妝品公司推出「生存系」（survival）化妝品，聲稱妝容能夠維持24小時，獲得女性消費者的好評。此外，日本在震災過後出現了一種稱為「絆消費」商品，類似伴手禮之類的小點心，能拉近人與人之間的連結。
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