氣密窗並不是消費者注視度高的商品，而各品牌的氣密窗所帶來的消費者利益點差異不大，即使用不同方式或呈現不同的商品力，總結的利益點都是訴求「安靜」，但消費者也很難分辨各品牌氣密窗的不同。在同一個消費者認知產品差異不大的產業，要能吸引消費者的目光進而購買，就要在同中求異，才能吸引到消費者的注意。近年的廣告改打形象訴求，在有知名度的優勢下，以不同的使用情境訴求產品的感性利益，而其他後進品牌為了彌補知名度的落差，紛紛打出代言人牌，希望用代言人快速提升自己品牌的知名度。在一個紅海的產業中，若不掉入資源比較，最好在產品上找到差異，但若產品的差異不顯著，則要在宣傳上有差異，且要有自己訴求對象的區隔才會有影響力。
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