社群網站該如何靠廣告賺錢？Twitter、Buzzfeed與Tumblr三個社群網站有個共通點，就是他們會將廣告內容放在使用者所看到的串流訊息中，而非獨立設立一個廣告欄位，這樣的設計廣告較能進入消費者的視線，也不會因為使用介面改變，而成為廣告主無法觸及的黑洞。社群網站只是廣告主接觸社群的開始，還得掌握不同社群網站的特性，才能規劃不同的廣告策略。Twitter則指出廣告主應該把主要的精力拿來設計輕薄短小、適合出現在行動裝置上的廣告。
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