2020年，Google宣布Chrome瀏覽器將於2022年前停止支援第三方Cookie。此後Google積極開發新的FLoC廣告追蹤技術，數位廣告業者也紛紛思索Cookie退場後的應對策略。然而，FLoC廣告追蹤技術始終無法擺脫侵犯隱私的質疑，日前Google終於確定放棄這項技術，並以Topics網站主題標籤技術作為替代的解決方案。未來，Google將根據過去一週的瀏覽紀錄，為用戶貼上最多五個關於興趣的主題標籤，例如旅行、健身、彩妝等，以此作為廣告投放的依據。這些標籤最長三週即會刪除，避免用戶身分遭到比對或辨識。
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責任編輯：林薇晨（政治大學 傳播碩士學位學程 碩士）