Facebook的廣告成效讓人打了問號，更引發股價危機，但他們決定公佈數據，證明點擊量不是衡量廣告效果的唯一指標。Facebook指出，對於品牌廣告商來說，增加特定消費者觀看線上廣告的次數、確保廣告能傳達給所有的目標消費者，才是更有效的宣傳技巧。根據Facebook與資料收集公司Datalogix合作進行的調查顯示，點擊廣告的消費者只貢獻不到1%的實體店面營收。點擊量之所以會成為衡量廣告效果的指標，是因為Google直接使用點擊量建立行銷商和消費者之間的連結。當消費者在Google上搜索一個特殊產品時，這種方式能讓行銷商迅速找到他們的目標消費者。
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