一份由西北大學教授Rich Gordon等人所做的研究顯示，在社群媒體中，小型新聞網站的使用率(分享、轉錄)遠較傳統大型新聞網來的高。人們在獲取資訊的方式上有很強烈的群集偏向，使用非傳統網站獲取資訊的社群，幾乎不會連到大型傳統媒體。研究認為，一個網路市場是由許許多多的網站互相連結而成，任何網站都應該更常連結其他網站，如此才能創造更高的流量。權威資訊不再為人所喜，從個別社群發起的小型網站更能透過社群媒體滿足聽眾求知的需求。
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