一項由歐盟出資贊助的「媒體行動調查」(MediaAct survey)，以4年時間研究歐盟各地媒體的種種情況，英國的調查結果發現，在回答「最緊要向誰負責？ 」(To whom do you have the highest responsibility？)的問題時，首選答案是：「我的良心」(My conscience)，約79%；次選為向消息來源負責，佔73.7%；再而才是新聞準則，佔72%。據主持該項調查研究的學者Mike Jempson指出，目前業內有人主張在新聞從業員的聘用合約內應加上一些良心條款，而現今的調查結果適正反映也該有此需要。大多數新聞從業員都歸咎，經濟壓力損害了英國新聞業的質素，而近半數人更認為此情況嚴重。不過，僅有8%的人認為，其服務的媒體正存在著不守新聞準則的問題。相較之下，對於於工資欠佳、或炒作消息的不良現象，則有更多人看重一些。
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