經濟的走向會直接影響各行各業的發展，而政治的動作也常常會對行銷產生影響。政經環境是所有企業必須共同面對的外在因素，對不同的產業和公司而言，相同的政經消息，有的是正面的機會，有的卻是負面威脅。最近釣魚台主權之爭，美國FED貨幣寬鬆政策(QE3)等，都會對行銷產生影響。釣魚台事件對日系品牌就是個潛在危機，對非日系品牌而言，則是一個短期的市場機會。QE3會導致熱錢流入台灣，對於金融投資、營建等產業或許是個獲利機會，但對出口的產業而言卻是不利的威脅。政經消息所引發的消費市場變化，會直接影響到行銷決策。
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