隨著社群媒體對消費者的購物決策產生影響，社群開始發展電商功能，主推站內購物。Instagram繼可直接App中查看產品資訊和完成購買流程後，近期開放「商店」頁籤中的廣告版位。而TikTok近期則與Shopify合作，商家可在TikTok個人頁面中新增購物頁籤，方便站內購買結帳；Snapchat也與電商亞馬遜合作，新增「掃描購物」功能，掃描物件後即會跳出相似商品。另外，零售巨頭沃爾瑪宣布，即將推出自家的需求方平台（DSP），將在10底前向部分品牌開放；並結合旗下「Walmart Connect」數位廣告和龐大的顧客數據資料庫，協助品牌接觸潛在客戶。
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責任編輯：曾怡凡（就讀於：政治大學 傳播碩士學位學程）