根據國際研究暨顧問機構Gartner預計，2年內10-15%的網路點評將會是公司購買而來的。隨著消費者在點評網站上花費時間的增多，以及這些點評網站對購物決策的影響，企業也會越來越傾向於控制消費者對自己產品的認知。美國聯邦貿易委員會在3年前已經規定，付費給熱門評論，卻沒有批露評論者得到補償的公司，將構成廣告詐欺，並會被起訴。Google最近開發出一種檢測假冒點評的算法，Google總結了假冒點評行為的特徵：集體作戰，類似的點評會在短時間內成批出現，且使用相似的語言。這問題的解決辦法有賴於網路上信用體系的建立，以及身分認證的完善。
相關連結請看：http://techorange.com/2012/09/18/can-we-trust-internet-recommand/