隨著隱私意識的抬頭，在蘋果「App追蹤透明度」新制的實施下，蒐集用戶行為相當困難。蘋果要求App須先取得用戶許可，才能在其他公司的App或網站中追蹤用戶數據，而據市調公司Branch指出，僅25%用戶允許App追蹤，多數用戶都是選擇不允許追蹤行為，這也將切斷多年來為廣告產業提供發展動力的數據管道。多數網站串接Facebook，並依據平台上數據資料，找出適合的受眾投放廣告，但在不允許追蹤的情況下，Facebook便無法取得數據；Facebook廣告投放商將陷入危機，失去有廣告價值的數據資料外，廣告成效更可能下滑，造成衝擊。
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責任編輯：曾怡凡（就讀於：政治大學 傳播碩士學位學程）