在智慧型手機及平板電腦威脅市場下，掌上型電玩的銷售量出現衰退。根據全球消費性電子產品大廠Sony公布2012年4-6月產品銷售量數據顯示，掌上型電玩銷售量較去年同期衰退22%。而根據全國意向市場調查雲端資料庫顯示，不論何種年齡層的消費者，購買掌上型電玩時，考量的因素都以「產品規格/效能」比例最高，且預算都在1萬元以下。因此針對不同的消費族群，業者應提出相對應的行銷策略：業者可透過年輕族群較熟悉的偶像代言，或贊助年輕族群的活動，將品牌形象年輕化；針對掌上型電玩遊戲軟體進行定期促銷活動，降低消費者購買遊戲軟體的成本，以提升購買掌上型電玩的意願；消費者對於掌上型電玩的購買金額有明顯的理想價格帶，業者可利用此定價，與智慧型手機及平板電腦作出市場區隔。