創造行銷話題來引起目標對象的注意，是行銷的方式之一。但行銷話題不易創造，再加上用的如果是「過期」的話題，效果反而更打折扣。行銷話題的來源有兩類，一是自己創造，另一類則是借用當前流行的話題予以發揮。廣告主自己創造話題，首要之務是確認目標對象，找出要傳播的訊息與目標對象感興趣議題的交集，再透過各種行銷工具來引起消費者注意。借用當前流行話題，適度結合要傳播的訊息，成功關鍵在於順勢而為，若勉強搭上關係，反而會引起消費者反感。
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