根據《大腦無法拒絕的癮》書中所言，「成癮是快樂行為的正面強化，是同一行為疊加的階梯式上升」，成癮的本質不是爽、是癢；非犒賞，是渴望；不是目的，而是過程。美國心理學家史金納（Burrhus Skinner）曾做過把鴿子關在箱子裡，啄擊槓桿就能隨機獲得食物的實驗；發現鴿子會瘋狂的啄擊槓桿，只為得到獎賞，這證明生物會為了不確定的獎賞付出極高的代價。而當今許多網路遊戲即運用此原理，讓玩家不停點擊滑鼠或開箱子，渴望未知的獎賞與體驗過程。
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責任編輯：曾怡凡（就讀於：政治大學 傳播碩士學位學程）