Apple Mac於日前推出新電視廣告，內容卻被批評失去了Apple過去的品牌精神。一般消費者認為，Apple是一個創新、人性、甚至有點高傲的品牌，但在Apple自己的官網中，倒沒有清楚的對其品牌精神有描述。不過賈柏斯曾說，Apple這家公司就是改變世界的創造者(Man is the creator of change in this world)，倒是一個品牌理念的說明。也許賈柏斯辭世對Apple是一大損失，但並不代表Apple就失去了創新的品牌精神，一兩支廣告片，倒不能斷言Apple失去了品牌精神，但卻可以看出Apple已經在改變，要走出一條沒有賈柏斯的路。下一支Apple的新產品(iPhone 5)，或許才是後賈柏斯時代的Apple，在未來走向的分水嶺。
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