網路商店的林立，類似商品氾濫，加上網路讓消費者的購物習慣改變，網友上網買東西都會比價之外再比好康。網路上的定價原本就很透明，為了拉抬業績業者競相開始走向更低價的策略。微利除了讓店家的獲利降低，讓競爭更大之外，哈佛大學經濟學家 Robert Lawrence 指出：「當價格一直維持在很便宜的狀態，談創新就幾乎是不可能。要走出微利的僵局，重視品牌便是不二法門。宏碁創辦人施振榮先生提到，建立品牌就像是打棒球一個一個安打連續打點，重點在於在顧客心目中的佔有率。所以當一個品牌印象深植人心之後，消費者只要想要買東西就會想到要買它。對於台灣的網路店家來說，在這個微利低價大紅海的戰國時代中，價錢上的競爭已經不是重點了。想要異軍突起，長久經營，建立品牌形象或許是最佳的投資。