網路廣告的遊戲規則正悄然改變，不再守著傳統的橫幅式廣告，而是圍繞著使用者體驗和產品本身，開始重新設計廣告的形式與樣貌，比如原生廣告的概念被提出，原生廣告指不會干擾使用者瀏覽過程，能以原生內容的形式出現在網站，是否要點開觀看廣告內容，皆取決於使用者的選擇。原生廣告須具備三項條件：一、視覺整合，盡量以符合網站內容不突兀的形式出現；二、使用者選擇權，讓廣告成為網站內容的一部分，由使用者決定是否要點開廣告；三、具有價值的內容，在製作原生廣告時，要傳遞具有價值的內容，原生廣告應傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發性等等有價值的內容。