2012上半年整體市場廣告量為232.6億，與2011年同期比較，下滑2.1%。主要受到金融財經類、醫藥美容類及家用品類的縮量。2012上半年逐月廣告量中，3月到5月主要建築類及化妝保養品類帶動成長，但因為經濟持續不穩定，金融財經類廣告量在6月大幅縮減，造成6月廣告量下滑3.7%。而前10名廣告量較去年同期下滑2.4%，佔比僅為整體廣告量65.9%，主要受到金融財經（-23.9%）及醫藥美容（-12.3%）廣告減量影響。但化妝保養品類（13.3%），及其它類（22.7%）則表現亮眼。2012上半年媒體廣告佔比中，有線電視仍為佔有率最高的媒體，較2011年高了1.4個百分點，同樣增加的還有家外媒體（7.5%），且家外媒體投資佔有率已追上7.5%的廣播媒體。
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