新冠肺炎爆發以來，各國品牌行銷人員相繼採取應變措施。美國廣告互動協會的調查報告顯示，與2019年相較，2020年各大品牌與廣告主的整體廣告預算減少20%，然而2020年下半年的整體數位廣告預算卻逆勢成長13%。數位媒體成為防疫期間的主要行銷管道，數位電視與串流影音媒體在廣告市場中尤其受到青睞，至於首當其衝的則是傳統電視廣告。2020年廣告預算重分配至此已經逐漸定型，台灣許多商家也化危機為轉機，展開數位行銷新布局。
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責任編輯：林薇晨（政治大學 傳播碩士學位學程 碩士）