產業新聞

根據Oppenheimer的報告指出，疫情當前若要迎接多變未來，就必須優化數位廣告，並利用因居家隔離而增加的網路需求，在危機中佈局未來。對比戶外廣告，數位廣告曝光率高出許多，儘管經濟環境不佳導致廣告預算下降，但由於網路作為消費者主要獲取資訊管道，數位廣告仍會持續增長，此外，該報告提醒在危機中也不要刪減過多行銷預算，以免產生負面影響。即使疫情尚未明朗仍須持續投入數位廣告，當狀況逐漸好轉時，才能享受需求回升帶來的效益。

資料來源：reurl.cc/arLmjY

責任編輯：謝承學（政大新聞系）