由於男性與女性的天性不同，所以行銷方式也不一樣。自從金城武代言白蘭氏四物雞精開始，由男星代言女性商品的例子開始增加。過去的男星代言方式多以異性相吸的方式，展現男星帥氣或對女性的體貼來擄獲女性消費者的心，但最近陳柏霖為SONY相機拍了幾支代言廣告，其中有一支用「女生教我的事」來為女性相機代言，展現女性獨立自主的一面。在女性經濟獨立自主的時代，行銷的方式都要回歸商品力，要吸引消費者的地方在於商品本身的功能，若商品本身特色並無明顯差異，如金融業，則可考量用感性的包裝來增加記憶度。理性的商品訴求一樣可以用感性的手法處理。
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