Business Insider Intelligence報告顯示，品牌投入網紅行銷的費用將逐年升高，從2019年的80億美金增至2022年的150億美金。網紅行銷成為當代顯學，行銷者必須摒棄過往直覺式操作，善用各式數據評估網紅成效：平台數據、互動數據、貼文數據、粉絲數據。規劃網紅行銷時，箇中策略金三角包括「Who to say」、「What to say」、「How to say」，即：找到適於合作的網紅、發想目標受眾關心的議題、採取符合需求的傳播管道。
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責任編輯：林薇晨（政治大學 傳播碩士學位學程 碩士）