四年一次的奧運盛會已於7月27日在倫敦盛大開幕，「部份」國際性品牌也在台灣展開奧運相關的廣告。隨著網路傳播時代到來，「話題」行銷逐漸被重視，利用現有「話題」來做行銷的連結，例如前陣子流行「林來瘋」，連買張彩券都跟林書豪扯上關係。而這次奧運，台灣的行銷涉入程度並不高，主要是奧運雖是全球重要的賽事，但並非台灣代表隊的專長及熱門運動，連帶影響民眾的關注度。話題行銷的成功關鍵在於該話題是否為目標對象會注意且重視的事，搶搭奧運話題的廠商及媒體，只能期望台灣的代表選手能有好的表現，而且愈早出現愈好，才有助於後續的奧運話題
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