近年「微品牌」（microbrand）火速竄紅，導致大品牌面臨市場瓜分的危機。「微品牌」指的是新興網路原生品牌，它們依賴數位環境而茁壯，更與網路購物的風潮息息相關。資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，目前台灣消費者的網路購物頻率已然逼近實體購物。在信賴圈推薦與社群口碑的助長下，「微品牌」越發受到青睞。涼感衛生棉愛康從網路團購起家，憑藉市場區隔、社群圈粉、自營官網等特色，至今已暢銷12年，堪稱「微品牌」絕佳範例。
資料來源：www.brain.com.tw/news/articlecontent
責任編輯：林薇晨（政治大學 傳播碩士學位學程 碩士）