根據AdParlor最新發佈的一份報告顯示，Facebook的行動廣告要比其傳統廣告更有效果。不過來自EyeTrackShop透過對眼睛的熱度圖（heatmap）研究顯示，人們的眼睛在類似iPad或者其它更大屏幕設備上，對廣告的關注度要高，而手機端的Facebook廣告則時常會從視線漏掉。並指出，在任何模式下，大多數對Facebook的關注都集中於頁面的頂部，使得廣告效果在桌面電腦上將更有效。另外在桌面端，廣告基本佔據了觀看順序的第一或第二的位置，而在小屏幕的移動端，廣告只能在訊息流的下方展示。儘管這份研究結果具有一定參考性，在Facebook上市後公佈的首次財報中，Facebook的行動廣告每天為其帶來50萬美元的收入，究竟效果如何還有待時間檢驗。
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