行動裝置的爆炸性成長其實已經在改變著網路廣告，過去只看過兩種網路廣告－買搜尋關鍵字及買顯示位置。未來網路廣告最艱鉅的挑戰將因硬體分散化而起，尤其當行動裝置開啟GPS時，使用者的所在位置也能強化對這個搜尋行為，在不同位置搜尋相同關鍵字並不代表同一種動機。在未來，關鍵字不再只代表顯性的意圖，cookie的紀錄也會漸漸失去意義。網路廣告的從業者應該開始研究「人的意圖」，因為當人的意圖成為商業的根基時，那麼不論他用什麼裝置、哪種應用程式或渠道，最後的消費行為都會可以被預測。
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