英國廣播公司(BBC)透露了一項名為「認知媒體」的互動媒體概念，並展示互動影片《脫逃》(Breaking Out)：網頁動畫描述一位住在英國的女士因為被困在電梯裡，而嘗試透過電梯的語音系統向外界求救。此影片最特別之處，在於女主人翁與電梯語音系統的對話都反映、透露出影片觀眾當時所處地的真實情形，包括日期、天氣、所使用的社群媒體及正在發生的時事。BBC透露的其他相關應用包括：根據觀眾對電視節目的認知，而在影片中加入更多註解資訊，或根據觀眾喜好調整背景音樂等等。
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