第一代數位原生代的Z世代，出生於1996年至 2010 年之間，如今Z世代紛紛進入勞動市場，同時也是新一代消費者。Z世代的消費習慣被圖像所驅動，67％Z世代關切時尚設計，遠超過以往任何一代。同時他們也熱衷於使用社群分享自己喜愛的品牌、產品，因此Z世代愛用的社群平台YouTube 與 Instagram，也漸成為品牌爭取關注的必爭之地。另外UGC（User Generated Content）也成吸引Ｚ世代眼球的行銷策略，由品牌設立短期行銷活動，促使消費者替品牌完成宣傳任務。
資料來源：www.inside.com.tw/article/16431-z-generation
責任編輯：阮怡婷（政大新聞學系）