Facebook 的真正對手，其實是WhatsApp、Viber與Line這些行動裝置上的通訊App。也許現在看來這些「傳訊息」用的Apps離要挑戰Facebook其實還很遠，但這也正是「破壞式創新」發生的最重要關鍵，一開始，這些競爭對手看起來一點都不像對手。Facebook自己就是最好的例子，從一開始只是簡化的大學生個人檔案，到後來開始取代了BBS、照片分享等用途，並用心經營社群遊戲、又添加了即時聊天取代「MSN Messenger」，前後共花了八年時間穩固地位。而現在行動平台當道，WhatsApp的日訊息量，已經到達了10億則的天文數字，而Viber的5,000 萬下載都跨過了關鍵的門檻，面對眾多挑戰者Facebook試著適應，一旦發現不行，接著便開始收購，之前花重金買下了Instagram即是一例。