日前康寶濃湯推出新升級的廣告，為突顯「新升級」，廣告中特別拿了「原」康寶來跟「新」康寶比較，畫面中顯示喝新康寶的小朋友比較受歡迎，想藉此突顯新比舊好的概念，但對消費者而言，新康寶的誘因是比原康寶好就會買嗎？消費者購買商品，是因為商品能符合其需求，而非只是喜新厭舊，否則只要推出新商品就會賣得比舊的好，那麼大家只要常推新商品就能打動消費者。要用比較的方式突顯產品力，最好的方法就是直接與消費者熟悉的競品比較，若自己的商品比消費者熟悉的競品要好，消費者就會有印象而去多了解內容。
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