實體廣告是否將退出市場？不，它將在Instagram重生。Gucci近期邀請台南國寶級手繪看板畫師顏振發在台北永康街繪製全球第6面Gucci藝術牆，不僅掀起熱議，更讓原作Alex Merry在Instagram上發文分享。隨著社群媒體的興起，促進了各種廣告平台間互補的可能性，一則有創意的實體廣告，更可能透過有效傳播而在網路世界廣為流傳。尼爾森最近一份報告指出，有1/4美國成年人曾在看到戶外廣告後發表相關照片於Instagram上，Instagram的分享比例更是其他社群媒體的三倍。廣告研究機構Geopath主席Kym Frank也表示，科技正大幅改變戶外廣告的遊戲規則，僅管戶外廣告的廣告成本較小，卻是推動人們自發性於Instagram發文的最頂級平台。
資料來源：www.inside.com.tw/article/15143-how-instagram-is-giving-billboards-a-second-life
責任編輯：黃品儒（政大傳播所）