雖然網路廣告層出不窮，但仍鮮少人願意放棄平面廣告，被稱為「網路趨勢女王」的Mary Meeker指出原因在於平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。但她製作的圖表指出，儘管大家花在報紙雜誌上面的時間少於10%，但廣告商在平面媒體的投入仍達到25%。樂觀的看法是平面媒體的廣告效率要比其他媒體形式高。但同時也反映出為什麼傳統的平面媒體對未來恐懼，因為這個財源正在快速萎縮。目前阻礙網路廣告發展的一個重要因素是大家還在質疑像Facebook這樣的社交網路的廣告效率，但平面媒體的優勢還能維持多久仍是值得考驗的問題。