Spotify近日公布一份「從音樂理解眾人」（Understanding People Through Music）的報告，透過分析用戶聆聽音樂的習慣，推測其性格與愛好，並將這些資料售予品牌企業作為投放廣告的依據。報告中的分析有三大面向：第一是「Discovery」，分析用戶尋找音樂的時間長短；第二是「Diversity」，分析用戶聆聽音樂的類型多寡；第三是「Tilt」，分析用戶安排播放清單的方式是隨興或精心。伴隨這些分析而來的推測或許古怪、無厘頭，然而不可否認的是，音樂數據確實能夠洩漏許多非常個人化的訊息。