線上廣告市場競爭激烈，廣告平台評估廣告效益的指標越精準，越能吸引金主投資。Google近日更新廣告工具，除了追蹤用戶點擊廣告後的線上轉換率，更將整合信用卡交易數據，追蹤用戶的線下消費行為。2014年Google便已將實體店面的銷售數據列入廣告效益評估指標，然而當時僅將用戶的廣告點擊與30天內的地理位置記錄交叉比對，推測用戶是否曾造訪實體店面，今日透過信用卡交易數據，更可確切得知線上廣告與線下購物習慣的關連。
資料來源：https://www.bnext.com.tw/article/44640/google-helps-advertisers-track-spending-in-physical-stores
責任編輯：林薇晨（政大傳播所）