Adidas首席執行長Kasper Rorsted於第四季財報會議上表示，年輕一代消費主要透過行動裝置參與愛迪達品牌，因此，數位互動將會是Adidas最關鍵的行銷手段，以後民眾將無法看到任何Adidas的電視廣告。Rorsted希望Adidas透過擴大投入數位管道，而大幅提升電子商務收入，預計電商收入將從2016年的10億歐元提升至2020年的40億歐元，而IBM 商業價值研究院消費者產品全球領導品牌研究主管Jane Cheung也認為Z世代人使用率最高的電子產品即是行動裝置。
資料來源：http://technews.tw/2017/03/20/adidas-ditching-tv-ads-to-reach-generation-z-on-mobile/
責任編輯：黃品儒（政大傳播所）