《紐約時報》與Spotify合作，用戶訂購紐約時報線上版一年份，即可同時享有Spotify Premium帳戶，不須另外付費。《紐約時報》營收長Meredith Kopit Levien對此表示，人們透過網路接觸不同媒體，他們在閱讀線上新聞同時，也聽了許多線上音樂，兩者結盟很有道理。此舉是因《紐約時報》為吸引更多年輕讀者，據去年11月ComScore資料顯示，其閱讀《紐約時報》的美國年輕讀者人數正式超越BuzzFeed及Vice Media，單月有4800萬名用戶瀏覽網頁，其目標為達到1000萬名數位版訂閱數。