「病毒行銷」是近年來電影宣傳不可或缺的手段，透過將短片散播在社群網站讓人轉載，逼得每個人都非看不可，這種行銷手法雖看似不起眼，但卻有不容小覷的成效。比如當年的《厄夜叢林》，三個名不見經傳的學生帶著攝影機和宿營配備，說是要到樹林裡尋找女巫，他們拍下所有的過程，並在網站上宣揚故事的真實性，塑造神秘毛骨悚然的氣氛，票房收入高達一億四千一百萬美金，但在真相大白後，續集收入卻只有兩千六百萬。
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