品牌行銷已行之有年，不管是哪個產業別，都會想要擁有品牌力，但為什麼要創造「品牌」？品牌是讓你的目標使用者對你的直觀感受，不論是產品、服務甚至組織，品牌對消費者形塑出一種力量，驅使他去選擇、購買你的商品。有許多人會把品牌與企業識別系統（CIS）、企業識別標誌（Logo）混淆，然而他們卻是品牌(Branding)底下的一部份，CIS指的只是可讓人辨別品牌的視覺形象，Logo指的則是透過符號或圖像辨別企業最簡單的方法。透過品牌識別反映的是公司的核心價值與策略。
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