隨著數位產業日新月異的發展，數位產品與服務強調讓使用者輕鬆擷取延伸至各平台與裝置的多媒體內容，新興的媒體平台業者也紛紛祭出各種行銷策略。許多媒體公司都只把數位平台當作一個放置他們離線內容的空間，牛津大學教授認為數位平台的角色不只是這樣，應當創造附加價值、開創新的搜尋功能與分享功能，並加強個人化和互動性，而業者則須格外關注產品與價格之間的關係。
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